三維商標相較于平面商標給人的視覺沖擊是更加強烈的，作為企業也更加方便其宣傳推廣工作，那么什么是三維商標呢?哪些商標又是不能注冊成為三維商標的呢?原因又是什么?我們通過本文為您解答這些問題。

什么是三維商標?

什么是三維標志商標呢?三維實際上有很多其他的名稱，比方說立體商標?？此拿謶摼涂梢岳斫馐裁词侨S商標了，三維一般是通過擁有長寬高三點來構成的立體的圖形商標。三維商標和一般常見的平面商標是不一樣的，是通過立體形態展現出來的。這種商標的制度目前還是比較完善的。

不能注冊的三維商標的案例

具體來講帶有功能性的因而不能注冊的三維標志主要有三種:

一是三維標志是僅由商品自身的性質產生的形狀。主要指類似電風扇葉片形狀的，某些商品實現商品功能和用途必需的或者通常采用的形狀。

二是三維標志是為獲得技術效果而產生的形狀。這一類三維標志曾經有一個經典的案例。A公司生產一種由三個旋轉刀頭組成的電動剃須刀，并且取得了專利保護。在專利保護期屆滿之前，該公司將這一三刀頭剃須刀的外形申請了注冊商標。之后，另外一家B公司也開始生產三刀頭剃須刀。A公司遂起訴B公司侵犯其注冊商標，B公司則申請撤銷A公司的商標權。后，法院支持了B公司的請求，撤銷了A公司的商標注冊。理由正是因為構成該商標的形狀對于獲得技術性效果是必需的，如果允許其獲得商標注冊，那么其可以通過商標續展，無限期地獲得對此種技術效果的壟斷，而這恰恰是(專利法)等法律的立法精神所不允許的。

三是使商品具有實質性價值的形狀。實踐中，對于這類三維標志的范圍的認識并不是非常一致，且對該條的運用也基本上沒有什么先例，故對此問題，我們暫不做介紹。

對于申請人來說，最頭疼的應該是商標命名。一個好的商標注冊可以給這個品牌帶來巨大的好處，但是我們怎么能想出一個響亮的名字呢?

一、商標的功能

1.容易記住

一個好的商標注冊總是令人難忘的，最好是很容易記住的。因此，商標命名應易于識別、拼寫、閱讀、口頭和記憶。這就要求商標注冊和命名要簡短、一流、新穎。例如騰訊、華為、京東等。

2.好的意思

同樣，一個有意義的商標注冊更容易記住，但它也為品牌的提前發展鋪平了道路。例如，百度是從“搜索來自各行各業的數千百度”，這是好的聽，好的記憶和有意義的。

3.顯著性

重大商標是商標注冊人根據企業和產品特點所具有的智慧的結果。這是一個原始的，獨特的和令人印象深刻的獨特標志。重要的商標，更容易被市場接受，如飄柔、紅牛、美投，更令人印象深刻。

二、什么不能注冊為商標?

1.絕對條款拒絕了禁止登記條款?！渡虡朔ā返谑畻l規定，下列標志不得用于商標注冊：

(一)同中華人民共和國的名稱、旗幟、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章以及中央國家機關的名稱、標志、所在地的名稱或者名稱、圖形相同或者近似的;標志性建筑的集成電路;

(二)同外國的名稱、旗幟、徽記、軍旗相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似，但經該組織同意或者難以誤導公眾的除外;

(四)與表明實施控制和保證的官方標志、檢驗標志相同或者近似的，但經授權的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、符號相同或者近似的;

(六)歧視民族的;

(七)公眾容易誤解商品質量或者產地，弄虛作假的;

(八)有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的。

(9)網絡新詞、黑暗時期及意義

如：屌絲、土豪金、逼格粉、藍瘦香菇等

2.相對理由駁回，即與以前的商標駁回相似或相同。

《商標法》第三十條規定，商標局駁回申請注冊的商標，不符合本法有關規定或者在同一種商品或者類似商品上注冊的，或者在同一種商品或者類似商品上注冊的，或者在同一種商品或者類似商品上注冊的，不予以公告。同一種商品或者類似商品注冊的，或者經初步核準注冊的。

三、命名思路

1.企業名稱

這種品牌命名方法的最大優勢在于，它可以使商標注冊更加重要，并讓消費者最大限度地將企業的產品或服務與企業聯系起來。很多企業會直接使用企業的名稱，如百度、迪士尼等。

2.姓名登記

許多創始人選擇用自己的名字命名商標，如福特汽車、李寧運動服、松下電器、戴爾電腦、飛利浦等國際知名品牌，這些品牌都是以企業創始人的名字命名的。

3.用動物或植物的名稱命名商標

命名動植物更為貼心。這種方法也被許多企業采用，如阿里巴巴的“動物園”、蝦、天貓、飛豬、螞蟻等，以蘋果、電視等命名。

4.有效性

以產品功效命名品牌，讓消費者通過品牌識別產品功效。如“彈性”洗發水，以產品命名，致力于讓用戶擁有優雅而柔軟的頭發。用功效法命名品牌，可以讓消費者看到品牌名稱，聯想到產品的功能和效果。

5.數字

數字很短，容易記憶和理解。如果他們是好的，他們將有“魔法”洗腦的效果。按數字命名的企業包括7-11家便利店、360個瀏覽器和999個感冒。

6.無中生有，但要好記

目前，注冊商標的常用詞不多。他們中的大多數都已經注冊了。如果我們想減少被拒的可能性，提高商標注冊的知名度，我們可以不假思索地說幾句話。例如，當年紅極一時的膠卷之王 Kodak(柯達)、著名的 Haagen Dazs(哈根達斯冰淇淋)，大多數人都在用的"淘寶”等都是造出來的詞。

7.行業偏好

不同的行業對不同的名稱有偏好，例如國內醫藥或健康類行業商標注冊偏愛使用“xx堂”命名，由此一來，說起“XX堂”就會讓人聯想到這個行業、對應產品。

8.形象詞

一個產品的發展，要是名稱與形象非常符合，那便會對拓展市場起很大的幫助。例如滴滴、餓了么等等。

9.典故

重要的商標注冊更容易記住，也更有趣，所以有些作者喜歡用暗指來命名，例如，阿里巴巴的故事來源于《阿里巴巴與四十大盜》。