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還記得網紅“吾皇萬睡”的形象嗎?版權價值現超千萬

發布網站:轉載     發布日期: 2020-08-26 13:52:18     

“別看某些人表面上風光,背地里連一只貓都沒有。”隨著鏟屎官的崛起,曬貓曬狗迅速風靡整個社交渠道。這時一對漫畫貓狗憑借著“賤萌”的形象,迅速征服了廣大讀者的心,成為風靡一時的網絡新寵。

這對“歡喜冤家”便是漫畫師白茶創作的“吾皇”和“巴扎黑”。憑借著詼諧幽默、金句頻出的創作風格迅速走紅網絡,也由此衍生了一個個優質的品牌形象。

2015年吾皇開始爆紅互聯網,漫畫師白茶創造出了整個“吾皇萬睡”漫畫IP形象,并且榮獲國際授權業協會LINA等機構頒發的“2018年度中國IP”。如今《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列繪本已經出了4部,版稅收入超千萬量級。

自“吾皇”誕生伊始,其創作者便意識到知識產權保護的重要性,2016年一間宇宙(北京)文化有限公司正式成立,負責進行“吾皇萬睡”系列卡通形象的運維工作,確定知識產權保護優先戰略。對該系列卡通形象提交商標注冊及專利申請,并進行版權登記,以形成全面的知識產權保護網。同時通過社交媒體平臺、數字閱讀平臺、品牌跨界、電商營銷等方式進行多形式傳播,突破“次元壁”,逐漸成為中國原創卡通領域的知名品牌。

2017年新疆卡樂士生活廣場在未獲得授權的前提下,將“吾皇萬睡”系列卡通形象廣泛用于商業廣告宣傳,侵犯原作者的著作權和商標權,作者白茶在微博上公開斥責并發布維權公函。

網紅“吾皇萬睡”版權價值超千萬,知識產權保護很給力

一間宇宙立即聯系律師展開維權,憑借其完善的商標、版權布局,迫使對方立即停止侵權行為,成功維護了“吾皇萬睡”品牌的合法權益。

截止目前一間宇宙申請商標共計460件,其中僅“吾皇萬睡”文字商標就有138件之多。

不過第二次的批量注冊卻遭到了駁回,商評委認為:

第一:官方的說法中“吾皇”是對封建帝王的特定的稱謂,用在特定的商品上,可能會產生不良影響。

第二:商標注冊審查,存在審查員個人審查因素,商標局審查遵循的是個案審查原則,之前注冊成功了,并不能作為依據。

第三,也是最重要的一點,一間宇宙申請的后續“吾皇”商標,均屬于文字商標,且基本都是普通印刷字體,缺乏設計感,更容易理解為字面“吾皇萬歲”意思。之前之所謂能注冊成功很大程度上歸功于“吾皇萬睡”是圖文商標,通過設計掩蓋了“吾皇萬歲”這一字面意義引導。

當然一間宇宙公司似乎明白了也這個道理,在今年5月又再度申請了圖文商標“吾皇萬睡”。

網紅“吾皇萬睡”版權價值超千萬,知識產權保護很給力

過去僅對“吾皇”等卡通形象進行保護,還遠遠不夠,而應該加大力度對整個品牌進行保護。有了好的品牌,還要依靠高明的營銷策略和品牌運營,才能保證其中蘊含的知識產權效益最大化。

該公司通過嘗試跨界合作的方式,在中糧大悅城等商圈開設全國巡回主題體驗館,在上海靜安、成都武侯、天津南開大悅城等地舉辦不同規模的體驗展,并在沈陽K11、北京頤堤港等地舉辦以“花花世界有貓在”“就這樣躺著”等為主題的“吾皇萬睡”藝術展,不僅帶動了當地客流量的激增,也讓“吾皇萬睡”增長了一眾“路人粉”。

跨界合作的成功使一眾企業意識到了“吾皇萬睡”的知識產權價值,紛紛拋出“橄欖枝”,不乏有微軟、寶潔、肯德基、可口可樂等國際知名品牌。于是廣泛探索品牌跨界、聯名等版權運維新模式,著力拓展了版權應用市場。如今進行合作的世界500強企業已超過50家。

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